苹果季度收入增长1%，iPhone营收下跌，业务转型呈现良好趋势？

7月30日，苹果公司公布了2019年第三财季报告，相比起前两个季度的连续下滑，此次的增长，显得格外的来之不易。在第三季的财季报告中显示，苹果的总营收收为538亿美元，同比增长1%，净利润100.44亿美元，同比下降13%。

其中，收入占比最大的iPhone销售收入为259.9亿美元，同比下滑11.8%，Mac同比收入58.2亿美元，同比增长10.7%，iPad收入50.23亿美元，同比增长8.4%。可穿戴设备、家庭设备和其他配件产品的收入为55.25亿美元，同比增长48%。服务性收入为114.5亿美元，同比增长12.6%。

虽然主营业务iPhone的表现不佳，但是向服务业转移的动作，还是带来了良好的营收效果，以稳定10%以上的增长比拉高整体收入比值。另外，可穿戴设备、家庭设备和其他配件产品的收入的比值上升最快，是最大的营收黑马。

在具体区域的表现上，苹果大中华区同比下滑，比去年同期的95.51亿美元下滑4%，亚太其他地区表现最好，比去年同期的31.67亿美元增长13%。值得一提的是，苹果大中华区4%的下降比相对前两个季度下滑幅度已经有所改善。一方面受到中国的增值税降低的影响，另一方面，苹果在推动iPhone促销时采取的以旧换新购机措施也起到了一定作用。尽管如此，iPhone销售表现不佳的趋势仍然没能彻底扭转，再次证明了苹果业务转型决策的正确性。

从今年年初开始，苹果向服务转型的动作越来越多，包括App Store、Apple Music、iCloud的服务整合，以及新加服务如：杂志订阅服务Apple News+、信用卡服务Apple Card，将苹果服务细致优化，增加多元服务。就第三季财报的数据显示，苹果的这一服务转型表现十分成功，在接下来第四季度的报告中，除了新机发布带来的影响，服务业的表现能否带来更大的收入优势，依旧值得期待。